Případové studie

1. Zadání

Klient požadoval po společnosti For Internet kompletní grafickou, technologickou a částečně i obsahovou přípravu vitalitních stránek pro zmrzliny Algida, patřících do portfolia společnosti Unilever.

V České republice panuje představa, že zmrzliny jsou nezdravé, obsahují velké množství cukru a umělých přísad. Aby tyto názory korigovala, rozhodla se společnost Unilever spustit internetové stránky, které objasní přednosti zmrzlin oproti jiným sladkostem a přispějí k boření nutričních mýtů ohledně zmrzlinových pochoutek. Navrhované stránky tak mají návštěvníky přesvědčit o tom, že většina zmrzlin je vhodná jako zdravé pamlsky a že zmrzliny jsou mnohdy jejich zdravější alternativou.

Přednosti zmrzlin by měly být na nových stránkách přehledně demonstrovány prostřednictvím četných grafů, přehledů, anket a názorných srovnání. Stránky nabídnou všem návštěvníkům srozumitelně a zábavnou formou kalorické údaje a další informace o všech zmrzlinách Algida. Všechny údaje použité na stránkách www.vitalita.algida.cz budou vycházet z ověřených výzkumů.

V neposlední řadě bylo také důležité udržet vysokou návštěvnost webových stránek značky Gambrinus, jež jsou nejnavštěvovanějšími stránkami v oblasti rychloobrátkového zboží.

Cílová skupina:
Cílovou skupinou tohoto webu jsou především ženy. Právě ženy nejčastěji sledují informace o kvalitě potravin, zajímají je vitalitní témata a obsah tuků, sacharidů a energie v jídle.

2. Návrh

Vzhledem k povaze stránek jsme se rozhodli zpracovat celý web velmi svěže, vzdušně a pozitivně: vybrali jsme proto k prezentaci návrh letní louky, nad níž létají motýli a místo květů z ní vyrůstají barevné nanuky. To vše je doprovázeno zpěvem ptáků. Právě takové stránky mají podpořit pocit zdraví, dobrou náladu a zbavit jejich návštěvníka případných výčitek svědomí z přiměřené konzumace zmrzlin Algida.

Také veškerá infografika byla navržena tak, aby byla vzhledově zábavná a dynamická. Zábavná a hravá grafika s letními motivy jen podtrhuje skutečnost, že zmrzliny nejsou žádný hřích.

3. Realizace

Základní grafický návrh stránek www.vitalita.algida.cz bylo nutné doplnit dalšími drobnějšími grafickými motivy, které označují sekce, nadpisy, články apod. Náš grafik se rozhodl použít motivy léta, ovoce, zmrzlin a pozitivně naladěných lidí.

Infografika (tabulky, grafy a přehledy) byla zpracována pomocí technologie Flash, která umožňuje animovat jednotlivé prvky, a tím je udělat veselejší a zajímavější. Flashové tabulky s přehledem zmrzlin Algida byly navrženy tak, aby se daly jednotlivé zmrzliny třídit podle různých kritérií (obsažené energie, sacharidů a tuků), tedy tak, aby to vyhovovalo návštěvníkům hledajícím informace. Také u tabulek bylo jednou z priorit estetické hledisko. Aby se nemusel při každém novém sortování vždy znovu načítat celý obsah stránky, jsou tabulky zpracovány technologií Ajax.

4. Další funkce

V podrobných informacích o každém z výrobků najde uživatel kromě flashového grafu se složením také možnost zobrazení doporučené denní dávky energie, tuků a sacharidů pro ženu, muže nebo dítě.

Další speciální funkce najdete v sekci Otestujte se, kde se v detailu každé ze zmrzlin nachází informace o tom, jak dlouho trvá, než se určitá zmrzlina vysportuje na kole, plaváním nebo během.

V sekci Zábava se budou průběžně objevovat nové zábavné kvízy. V sekci Poradna mohou návštěvníci klást otázky, na něž jim budou odpovídat nutriční specialisté Michaela Kalkušová a Petr Havlíček, známý mimo jiné z televizního pořadu Jste to, co jíte. Tito specialisté také na webu radí, jak správně sestavit jídelníček, jak se stravovat a jak netloustnout.